我还难忘 2020-2021 年，国内互联网大厂流行对标 YouTube。此前几年，三大视频平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频）都仍是自称过"中国的 Netflix "了，然而很彰着，YouTube 的用户数目和生意化水平甚而还要高于 Netflix，是以接下来的话题便是"谁是中国的 YouTube "。

其时主要的候选东谈主有两个：B 站，以及西瓜视频。难无私加的一个互联网投资辩论群，也曾认真举行过" B 站 VS 西瓜，谁是中国 YouTube "的辩说活动。我以为这个活动果真太枯燥，就退群了——辛亏其时微信退群早已不相逢知其他群友，莫得妨碍其他东谈主热火朝寰宇辩论。

最迟到 2022 年，风景变得比拟彰着：西瓜视频因为插足减少，从全面遑急走向了全面防范；B 站用户增长最快的时期当年了，况兼从任何角度看都不像 YouTube。紧接着，抖音任意发展横屏视频，微信公众号也主推过一阵横屏视频功能，不知谈是否有一颗"对标 YouTube "的心。2022-2023 年，TikTok 最时势的时候，也曾有东谈主建议" YouTube 是不是受到了 TikTok 的冲击"；其后的谷歌财报说明，这种冲击就算存在，影响也十分眇小，况兼 YouTube 的短视频功能 Shorts 也仍是发展起来了。

时于本日，YouTube 变成了少量数在中国十足莫得对见解互联网平台之一。具体到视频规模，三大视频平台虽然远远比不上 Netflix，然而其家具和执行形态与后者是一致的；抖音不仅与自家的 TikTok 对标，还与 Instagram Reels 对标；最近两年兴起的短剧欺骗蓝本便是从国内传到北好意思的，辞别只是在于国内流行小步伐，北好意思流行落寞欺骗平台。关系词，只好你熟悉 YouTube，就应该承认，它在国内莫得严格真理真理的对标欺骗：

执行涵盖了 UGC、PGC 和专科影视剧。

以横屏执当作主，尽管竖屏执行发展也很快。

中长执行（几分钟到几小时）占据主流，尽管短执行发展也很快。

除了视频以外，播客（包括带画面的播客）执行也十分发达。

以免费执当作主，然而付费生态发展得也格外好。

很昭着，三大视频平台、B 站、西瓜、抖音均无法在职何真理真理上与 YouTube 对标。最近小红书任意发展视频执行，也很理智地遴聘了不与 YouTube 对标。当年 B 站与西瓜争相碰瓷 YouTube 的那一页仍是翻当年了，成为互联网行业诸多失败的公关商场案例的一分子。

为什么扫数碰瓷 YouTube 的勤勉都失败了？咱们自然不错说，YouTube（以及母公司谷歌）的贬责层十分理智，时间先进，家具迭代作念得好，运营良好；还不错从执行表率上找原因。从生意化角度看，北好意思的告白主需求过于昌盛，YouTube 贴片告白收入很高，从而相沿了对创作家的大都分账，酿成了执行创作的良性轮回。这些都很正确，但不是问题的一齐谜底。咱们还需要从用户民风的角度作念更深的想考。

假定一个出动互联网高度发达、智高东谈主机成为主流用户文娱的险些惟一遴聘的商场——没错，便是现时的中国。在这样的商场里，自然存在流量向竖屏短视频采集的趋势，原因不难和会：

在使用手机时，东谈主们时常枯竭耐性。在电影院里不错看完三小时电影的东谈主，在手机上往往看不完三分钟的视频。

智高东谈主机自然相宜竖屏视频。虽然也能以各式方式适配横屏，但毕竟难堪一丝点，这"一丝点"可能是致命的。

触摸屏的操作界面尤其相宜浏览短视频，是以民众扫数短视频欺骗在闇练之后，看起来的格式都大同小异。

以此揣度，淌若好意思国亦然一个出动互联网十足占据主导地位的国度，YouTube 即使不铩羽，也会慢慢"短视频化"。别曲解，YouTube 确乎在一定进度上"短视频化"了，但也只是一定进度云尔，Shorts 当今不是、今后也不会是 YouTube 的一齐。不妨对比一下国内 B 站从 2023 年以来激进的"短视频化"，许多抖音网红跑到 B 立正即走红，传统 UP 主则悔恨贯注力都被抢走了。更权臣的例子是微信视频号，初期也曾在家具形态和执行长度上反复扭捏，最终如故禁闭走上了相通抖音的单页信息流竖屏短视频模式。

YouTube 的先天不足之处在于：北好意思从来不是出动互联网独大的商场。直到 2020 年代，PC 仍然是一种最常见的使命 + 生存 + 个东谈主文娱器具，由此不错解说为什么电商落寞站（十分于国内的二类电商）在北好意思格外发达，以及为什么电子邮件告白于今仍在北好意思大行其谈。要和会北好意思的 PC 使用文化，最佳的方式是去望望那几部知名的"桌面电影"，包括《根除好友》 ( Unfriended ) 系列、《网罗迷踪》等等；它们拍摄于 2015-2018 年之间，其时出动互联网在中国早已一统天下。看到好意思国用户在 PC 桌面上完成包括视频通话、网罗聊天、点外卖、跟踪地址在内的一切使命，主流中国用户或许只会猜疑"为什么不在出动端进行"。

2020 年以后则是另一个故事：互联网电视 ( Connect TV, CTV ) 的兴起。这可能是北好意思商场连年来最紧要的用户民风变迁之一。望望底下这组数据就知谈了：

2025 年，85% 的好意思国度庭领有至少一部互联网电视设备，包括智能电视、机顶盒、带流媒体功能的游戏机，等等。

在扫数领有电视的好意思国度庭（贯注与上头的界说不一致）当中，83% 至少领有一部智能电视。

2024 年，好意思国成年东谈主平均每天不雅看 2 小时互联网电视。

2025 年二季度，YouTube 占据了好意思国东谈主电视不雅看时期的 12.5%。它是好意思国东谈主不雅看时期最长的"电视网罗" ( Network ) ，莫得之一。

由于某种奇怪的原因，AI 将我的"三口之家"教唆，画成了两个男性（或者一个男性和一个头发格外短的女性）和一个小孩。这可能讲明 AI 老师经过中过度进行了"价值不雅对皆"，忽略了现实中绝大部分东谈主类三口之家是一男一女加一个小孩。

最近两年多，YouTube 的顽强财务进展，至少一半应归功于互联网电视。告白主正在马上把预算从传统有线电视转向互联网电视，2025 年全好意思互联网电视告白商场的限制可能接近 1000 亿好意思元。大屏幕用户的付费民风也会更强，毕竟他们能期待我方看到更长、更丰富、工业水准更高的执行。Netflix, Hulu, Amazon Prime Video 这样的传统流媒体巨头倒也不是输家，只是增长速率稍慢。信得过的输家是传统电视网罗，它们的最终归宿可能是陶醉为 YouTube 上的一个"频谈"。

游戏主机，互联网电视，桌游，家庭派对 …… 这些都是北好意思树大根深的"客厅文化"的一部分。YouTube 不仅紧紧占领了东谈主们的桌面和手机，还占领了客厅，从而酿成了三位一体的判辨总揽。TikTok 在其黄金时间卤莽真有才智动摇 Instagram 的根基，但竖屏短视频的属性决定了其难以进入客厅，永远无法恫吓 YouTube 这只"三头怪"的第三个头。一家三口坐在电视机前不雅看 YouTube，父亲或男儿还不忘同期刷入部属手机上的 YouTube Shorts, 这种画面并不违和。

互联网电视为什么在中国永久未能成为主流呢？这要记忆到很久很久以前，"三网交融"的阿谁时期。许多许多身分，拦阻了互联网电视信得过占领用户心智，本文可能不便捷探讨其中一些身分（你懂的）。一言以蔽之，早在 2020 年以前，电视在国内仍是沦为一种开机率很低、非主流的文娱设备。就算用户遴遴聘电视不雅看互联网执行，往往亦然手机投屏，而不是使用原生电视欺骗。现代国内莫得"客厅文化"传统，智高东谈主机这块小屏幕一统天下，最多再加上一个平板电脑的屏幕，这便是近况，不秉承也得秉承。

这就导致了一系列幽谷的四百四病。由于枯竭合适的、让用户欢快的不雅看场景，扫数中长视频执行的需求都受到了阻碍。三大视频平台、B 站、西瓜，必须与刺刀见红地与抖音、快手争夺智高东谈主机小屏幕，或者只可蜗居于限制彰着较小、体验好不到那处去的平板屏幕。深度执行创作家愈加头疼，因为任何 5 分钟以上的视频都很难找到最合适的平台，不像在好意思国，胜仗无脑扔到 YouTube 就完事了。通盘播客行业也因此亏蚀惨重，因为 YouTube 早已是北好意思乃至民众最大的播客平台，用户在电视上看"带画面的播客"（十分于好处说话节目）早已成为民风——而在中国，莫得任何平台能给创作家这样好的环境。

我深信，互联网大厂恰是意志到了上头这些点，才主动覆没了碰瓷 YouTube。不外，我仍然认为，关于较长的、较深度的、带有一定专科性的视频执行及播客执行的需求，总归是一直存在的。用户场景的不完善，能够在一段时期里阻碍需求，但总不会隐匿需求。就像东谈主类自然民风于在轻便、其乐融融的情况下吃饭，哪怕因为要求达成不得不马上吃快餐，内心深处却如故期盼着坐在餐桌前享受好意思食和好意思酒。

关于上述视频执行的需求赌钱app下载，最终会以什么方式、由什么平台来闲散呢？如故一个谜。卤莽咱们离那一天还很远处，然而淌若那一生动的成为现实，确定是值得庆祝的，不仅关于互联网行业而言。